这位隐形的“首席增长官”,可以带来高效的社交转化

摘要:北京时间20200114关于【这位隐形的“首席增长官”,可以带来高效的社交转化】的具体情况和说明,让www.vrndgwh.cn新闻频道以图文形式为您慢慢道来。

向您推荐
继续播放

当我们在谈论社交零售时,真的知道自己的转化需求吗?

当下,广告主面对的世界已经和过去不再一样。中国商业社会爆发出强劲的活力,让整个消费空间变得鲜活。但身处其中的广告主,会往往陷入思考——我的品牌出于什么样的社交生态之中,我需要去哪里找到我的消费者?

具体来说,浅层转化目标,线下交易场景对应的是这类客单价高、长交易周期、频率低的行业。譬如汽车行业或者家居行业,它们所需要达成的需求,就是线索收集、潜客直联。反之,对于一些在线上交易频繁的行业,例如日化美妆、时尚服饰、母婴、食品饮料等品牌,它们的浅层转化目标则是“蓄水”,积累流量——包括公众号加粉、小程序会员、APP下载注册等前链路的浅层转化。

而下面两个维度则围绕深层转化需求展开。譬如线上交易场景的深层转化目标,则可以通过直播带货或者线上直购来实现。

在线下场景,这往往是广告主最为犯难的一个领域,因为线下利益很复杂,有经销商、大区或者加盟店等等,所以小程序电商运营和线上线下结合是比较困难的。一些诸如私域运营、商圈流量盘活和打造品牌自营生态闭环等方式,也能够为广告主带来深度转化的效果。

面对不同的需求,如何能够高效地带来转化?

关于转化这个话题,或许没有比汽车行业更好的案例。

腾讯广告大客户销售运营总经理、腾讯智慧零售副总裁范奕瑾在分享中提到,如果汽车销售在24小时里基于已有的客户线索打电话,成功率可达6%,但24小时后打电话的成功率就下降得很快。所以如何高效地实现销售与潜在目标客群沟通,成为汽车这个“线下交易,浅层目标转化”维度的直接需求。

腾讯广告通过一个叫做“车讯达”的产品化解决方案,完美地解决了像汽车行业这类长交易周期的行业,需要高效获取真实有效销售线索的难题。基于微信生态之下,消费者通过车讯达小程序,能够一次性在线上可以通过表单,也可以直接发起与导购或经销商的直接对话,并且实现直接预约到店——而从广告曝光到与消费者对接到最后消费者购买的一整个链条,都清晰可见。

“从效果角度上面可以看到,通过整个工具的提升,有效线索成交率提升三倍,与垂媒线索重合率为8.7%。”范奕瑾说,“这意味着相当一部分购车用户,并不一定在垂媒上留资,但可能是微信用户参与,在微信生态上被更广泛触达之后,通过一个更简单有效的工具和留资方式进行多样触达。”

当然,对于注重线上渠道的消费品牌来说,有效的“转化”也不仅仅是最终的购买。现在品牌做的比较多的就是“加粉”,也就是让公众号粉丝更多,公众号活跃度更高,这样直购投资回报率也更高。

腾讯广告社交加速器正是通过拆解不同行业的需求,从而提供了一套高效的解决方案,来帮助品牌主应对基于不同的场景与领域的转化痛点,为品牌主们带来了高效的转化。品牌主在进行社交营销时,往往喜欢进行不同的尝试,某种程度上是对需求与转化目标的认知不清晰,而腾讯广告之所以能够实现高效转化,根本上是它解决了“要去哪里”的问题。

Don’t be Panic,增长没那么难

无论是麦迪逊大道上广告狂人们通过非凡创意去成就品牌的时代,还是如今利用技术与社交来实现与消费者的沟通,广告营销行业始终是人与品牌的连接。

“社交生态之所以有价值,其实它是连接着人共同的兴趣,基于人共同的兴趣跟对于品牌的认同,与此同时通过数据的沉淀、通过11亿消费者丰富的触点,以实现销售转化,所以我认为它是一个更加健康、更可持续的增长模式,也是对于品牌价值更有长远帮助的消费者触达渠道。”范奕瑾说。

诚然,如今广告行业都在追求转化,追求品牌广告与效果广告相互融合,提出了“品效合一”的想法。而无论是什么广告,都离不开人与品牌的互动,也只有通过对于行业的拆解,通过对于目标的拆解,帮助品牌主与消费者实现有效沟通,从而带来高效转化,才是当下社交营销之根本,正契合腾讯社交加速助推品牌实现“让流量更贴近交易,促转化更有效率”的增长目标。

所以,广告营销行业或许可以不必如此焦虑。在社会营销与零售的领域,拆解出自己的细分需求,利用技术、算法与工具进行合理投放与转化,实现高效转化与增长其实并非难事。


查看更多

实时推荐

这车狂卖13万台,油费4毛6,次低配落地18.6万,大众出品
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 315 2885
交最多的钱挨最毒的打!勇士本赛季战绩垫底,奢侈税却领先全联盟
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 122 5656
定名 Cruise Origin 通用自动驾驶车亮相
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 781 5707
东宝警方多措并举开展春节期间禁鞭宣传
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 636 648
助力疫情防控“黑科技”,体温检测器到底是什么?
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 171 2690
雪铁龙首款插电混动SUV全球首发 将于年内入华
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 339 8330
药流不同于吃药 这些禁忌症你知道吗
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 481 9006
民生情怀 小律师大贡献
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 388 7288
“天然叶酸”孕妇隔三差五吃,胎儿脑袋聪明发育好
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 775 3012
官方为什么不采纳败者MVP不掉星的建议?这么做的后果,难以想象
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 234 7582
冬季养生适合女性食用的4种食物,附8个食谱
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 361 3469
贷款被挪用 中信银行哈尔滨一支行被罚20万
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 296 2003
配置变化 东风标致 408 十周年纪念版或上半年上市
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 574 7415
超员“黑校车”驾驶人被判危险驾驶罪
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 743 3044
德转宣!上港公布亚冠29人名单!国奥队长+2新援在列!
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 962 2255
帅!Jeep牧马人 皮卡版,23万起折人民币 Gladiator!
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 289 9330
新国际部总裁亮相达沃斯,小米过去一年海外状况分析
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 869 6991
新款斯巴鲁XV近日上市 售价19.18
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 729 7094
武汉14名医护何以感染:手术中未戴目镜和面罩或是主因
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 805 3940
让农民工安“薪”过年,成安县公安局成功为农民工追回25.4万元拖欠工资
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 157 734
大部分车型都在打折卖 这八款车却加价都没有吓退消费者
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 249 4483
开展总结培训促提升 高效落实预防艾滋病母婴传播工作
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 328 1995
比恩佐稀有,售价是银刺两倍,其中一台逃出文莱车库,被送往香港挂牌上路
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 309 7824
原创 她被称为“最美童模”,才10岁就学会穿老爹鞋配“橙汁袜”,贼显腿长
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 377 7390
日产发布逍客N
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 805 8198
曾经是乐坛一线歌手,为儿子身体从北京搬到上海,如今48岁成这样
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 807 9703
微软小冰帮你创造一个人 本批次测试限量999人,限定为女性恋人
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:47 973 7945
大商所发布2020年春节期间夜盘交易时间提示的通知
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 814 7979
FF宣布任命Benedik为全球供应链高级副总裁
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 392 2767
新世界:刀美兰打扫房间,意外找到小朵遗书,遗书内容让她大哭
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 332 4163
父亲:卡瓦尼确实想要离队,他对马竞的兴趣感到开心
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 804 7159
小贴士:这份春运安全出行手册送给你!
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 398 4898
朱一龙、肖战、蔡徐坤、火箭少女、乐华七子、卫视春晚阵容抢先看
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 428 8210
“中国最帅的男演员”,非这三位莫属,都是大叔没有一个小鲜肉
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 122 5280
陈冠希带女儿看电影,Alaia露可爱甜笑,完美遗传妈妈大长腿
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 127 6588
经典小说《正义的证明》将拍日剧 远藤宪一主演
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 144 9816
滴滴、嘀嗒启动应急预案:武汉城际顺风车订单可无责免费取消
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 384 4538
2020款宝马X3预计春季在全球销售,续航里程为55公里
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 743 5558
木村光希获最佳珠宝佩戴奖 性感裙装亮相吸引眼球
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 370 6376
两手都很“硬”,一汽
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 174 3532
过年太冷清?推荐这些家庭娱乐年货给你
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 242 3212
华为Mate30系列的这三大功能,春节一定要学会,最后一个很贴心!
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 644 5452
NBA争议最大的几位超级巨星,罗德曼上榜,还有你熟悉的他
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 785 1181
娱乐圈3位女星,让你的耳朵永远留在音乐里,歌声弥漫动人
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 290 1035
太早让孩子学会这2种“技能”,可能会束缚孩子未来的发展
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 481 9147
粗心妈妈坐反方向列车遗失宝宝奶粉,列车长上演奶爸一路追寻
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 600 6164
春节期间泸州晴雨交替后期适宜游玩
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 932 8083
大冬天怕冷戴围巾不等于俗气,8个穿搭小技巧让你“高级感”UP
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 396 5841
春运绽放“迎春花”
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 383 3691
进击的轿跑SUV 长安高端品牌UNI大作
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 117 6286
上海,全中国最守秩序的一线城市
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 615 1455
对冲基金大佬 Tudor Jones:现在的市场像极了科网泡沫前夕
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 909 3980
“阔腿裤+平底鞋”=2020年春日王炸组合:显瘦显高、超时髦
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 389 6021
年夜饭之糖醋荤菜:酸甜美味好吃下饭,没有谁能拒绝它的诱惑
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 403 2765
秦海璐毛衣开衫配皮裤变“黑乌鸦”,穿出五五分身材,沦为路人
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 620 1342
HTC专利战获胜!M7系列被抄袭,魅族、金立被判赔650万
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 279 5578
枣庄:山亭区曲艺家协会走进城头,践行新时代文明系列活动
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 379 8872
阳春三月 湖南株洲将举办国际女子羽毛球公开赛
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 794 1735
【平安春运 交警同行】点赞!英德交警迅速侦破一宗交通肇事逃逸案件
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 859 3820
记者:今晚苏宁将与同在迪拜冬训的恒大进行一场热身赛
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 590 4792
德甲名记:库蒂尼奥佩里西奇买断条款将在五月中旬后失效
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 485 7623
天津发布2019年12月环境空气质量 武清区获140万元奖励
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:46 537 7308
备受消费者青睐的SUV 小哥带你看奥迪Q5L
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 824 8182
卫视春晚看点多:《情深深雨蒙蒙》剧组重聚,欧阳娜娜范丞丞合作
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 265 7699
新郎母亲和新娘父亲婚礼前同时消失 亲戚:他们恋爱私奔了
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 864 920
你知道吗?身体的疼痛可能是它的“求救”信号
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 201 8519
痔疮除了不能吃辣外,还需要注意啥?
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 839 9416
家里哈士奇生了崽,铲屎官各种亲亲抱抱激动的不行,再看二哈的反应,笑尿了…
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 351 6210
刚刚!梅州发布春节天气预报,请查收
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 772 9880
黄章的精品策略是对的,魅族16sPro斩获年度12项大奖
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 407 2565
梅州市足球文化公园(一期)项目全面建成通过验收
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 289 9781
林耀森复查张凯首次现场执教 自称“被赶鸭子上架”
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 709 633
伊泰煤炭第四季度煤炭产量增长17.45% 销量减少7.21%
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 698 3769
绝境才靠他?顺境中的万博西班牙人三胜他都不在场
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 708 1479
400户人家300户漏水,椒江玉宏博奥商海的住户很糟心
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 539 6892
因为生气,我丢了20万的大单:职场上,越有本事的人越能控制情绪
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 886 4983
张艺兴深夜发博宣布新身份,晒出照片让粉丝留言:鹿晗都比不上你
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 513 9635
今日最佳数据:伦纳德36分11板3断当选
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 207 4115
柳暗花明,经典的微信个性签名
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 962 7654
梁山鼎盛时,究竟有多少兵马?难怪众人都不想招安
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 384 7780
官方谍照流出,小改款奔驰E即将上市
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 674 9552
别放下身段,更别主动做这些事,反倒更能让男人痴迷
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 96 9747
澳网次轮:张帅2
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 142 3332
千古奇冤李秋平?上海大中锋低迷真相曝光,莫泰:我是一名斗士
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 512 6938
波神:鲍威尔的伤病必须慢慢来,我相信他的康复会顺利的
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 607 1083
宝丰县张八桥镇:老党员宋大芬的开心事
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 612 4756
为夺欧冠冠军 巴黎圣日耳曼下赛季欲聘请瓜迪奥拉
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 609 2534
用这7招可以自测骨关节炎!看来测试下,你中招了没?
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 748 6055
七星关区朱昌镇三大举措扎实推进脱贫攻坚工作
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 395 1740
微信实用小技巧集合,你都会吗?
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 218 2774
厦门2020年海峡两岸春节焰火晚会来了!这些地方限行
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 158 3546
传苹果(AAPL.US)最新廉价版iPhone下月启动量产 最早3月发布
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 730 7805
王子文身材比例出众,西装配半裙知性迷人,小个子也能拥有大长腿
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 579 3027
尤文vs罗马比赛前瞻:罗马伤兵满营,尤文或斩罗马
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 724 3571
优酷即将上线3部港剧,有你期待的吗?
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 701 8568
微软Xbox Series X原型机曝光与官方外观无异
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 420 4544
四川:各地暂时不再新组织湖北川籍农民工返乡返岗专列专车
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 838 4461
明起,三星堆博物馆综合馆重新开放!
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 932 3869
专利揭示华为新手机或配备后置五摄
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 992 5314
天津上演“福”满津城、满城尽是“中国福”主题灯光秀
推荐 韩国三级电影 2020-01-22 15:45 606 7208